大众华人品牌成为“更加情绪化”
大众汽车的巴黎汽车展示展示展示了“更多的情绪化”品牌战略，即影响其未来的业务决策。
该活动将在一个新鲜的广告海报上建造 - “思考新” - 并旨在在模拟丑闻爆炸后一年重新启动VW。发起新的，更多的情感品牌定位，销售和营销BOSSJürgenStackmann承诺VW将与其庞大的客户群和重新剖面重新连接到全球中产阶级的中心地带。
他说：“我们在全球拥有4000万客户，这些是我们最大的资产。我们希望保持温暖，靠近客户。我们可能会突破技术，但我们不会成为一种寒冷和技术品牌。“
“思考新”标签线将与VW的战略转移有关，以其最近透露的ID，并与Beetleandgolf MK1的图像相匹配。
“以为新的不是关于修复，而是一个灯塔，我们作为一个品牌前往的地方，”Stackmann说。“VW一直在创新和改变。从甲虫到高尔夫的变化很重要。VW Paris Show Stand具有新的图像，现在我们正在改变电动车。这就像重要一样。“
Stackmann希望利用VW的后目录的温暖感觉 - 德国的甲虫，墨西哥和巴西，美国的运输车和中国的帕萨特。
在欧洲，“一代高尔夫” - 20世纪70年代，20世纪80年代和20世纪90年代长大的欧洲中产阶级，拥有VW的标志性掀背车 - 将成为一个新的品牌柱子的一部分，“搬家”。
VW正在建立六个新的“客户承诺”的新营销策略：智能可持续性，人类兴奋，直观的可用性，连接社区，始终最新和安全的选择。
自去年年底，VW的营销部门一直在努力，当时Stackmann搬到VW的新销售和营销老板，他以前在2012年举行的一份工作。
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